Види банерів

З моменту появи першого банера в 1994 пройшло вже майже 20 років. З тих пір багато води утекло, медійна реклама постійно модифікувалася і розвивалася. Непорушним залишився лише один принцип - людина бачить зображення і повинен по ньому клікнути, за рідкісним винятком, коли можна відразу зателефонувати за вказаним на банері телефону.

Быстрая и качественная печать на баннере печатаем и изготавливаем различные баннера любых размеров и любого назначения, изготавливаем конструкции для баннеров по самым выгодным и низким ценам

Найчастіше замовниками медійної реклами є великі бренди, інтернет-сервіси. Більш рідкісна ситуація - покупка баннеромест на тематичних ресурсах невеликим і середнім бізнесом. Але з приходом нових технологій медійна реклама знайшла нове життя. Які ж її останні тренди?

Ретаргетінг і ремаркетинг

Механізм показу банерів за даною методикою такий: користувач заходить на сайт, переглядає якийсь продукт (під продуктом я маю на увазі товар або послугу). Після, гуляючи по просторах інтернету, він на інших сайтах бачить банер цього продукту. поведінковий таргетинг

Наприклад, ми шукали авіаквитки в пошукових системах і ми можемо побачити такий банер на одному з майданчиків.

Соціально-демографічний таргетинг

Виходячи з історії пошуку інформації в пошукових системах, користувач потрапляє в різні сегменти аудиторії. Рекламна система аналізує поведінку користувачів і дозволяє транслювати банери людям, які схожі на тих, хто вже став клієнтами. У пошукової системи Яндекс ця технологія називається Крипта, вона враховує більш 300 чинників, що описують поведінку користувачів.

RTB (Real-time bidding)

Це технологія показу рекламних оголошень за аукціонним принципом і тим користувачам, які можуть бути найбільше зацікавлені саме в цій рекламі.

Уявіть собі, що існує безліч сайтів з великою відвідуваністю, які розмістили у себе спеціальні програми, за допомогою яких вони відслідковують ту інформацію, якою ви цікавитеся на цих сайтах. Коли користувач потрапляє в базу даних, то йому присвоюються певні характеристики. Наприклад, цікавиться туризмом, будівництвом котеджів і дитячими товарами, живе в Москві, і т.д.

Далі відбувається така історія. Цей користувач заходить на один із сайтів рекламної мережі і за частки секунд система відправляє його дані всім потенційним рекламодавцям. В результаті користувач бачить оголошення того рекламодавця, який встановив максимальну ставку. Причому є навіть можливість персоналізувати дані в самому оголошенні для користувача. Наприклад, якщо він шукав за день до цього інформацію про путівки в Туреччину, то він може побачити баннер «Хочеш до Туреччини? Купи тур сьогодні і отримаєш безкоштовно екскурсію ».

Крім різних форматів і розмірів банерів, різних методик їх показу, про які ми поговорили вище, існують різні підходи до вимірювання ефективності банерної реклами.